全民健身升熱度 體育消費添活力
4月19日，2025年京津冀街舞精英挑戰(zhàn)賽在保定愛情廣場舉辦，吸引了京津冀地區(qū)的300余名選手參賽。 本報記者 王偉宏攝
全民健身如何解決“去哪兒健身”難題？如何利用賽事活動拉動體育消費？全民健身熱潮如何助推體育產業(yè)升級？記者就此進行了采訪。
穿好騎行服，戴上防風眼鏡和頭盔……5月5日一大早，65歲的石家莊市民騎著自行車出了門。這一天，他和幾名騎行愛好者相約在環(huán)城綠道上騎行。
“沒有什么比健康更值得投資的了。”說，他去年10月入手一輛一萬多元的公路自行車，并購置了一套騎行裝備，還買了個自行車手機支架，記錄騎行沿途的美景。
《2023年全民健身監(jiān)測》顯示，我國經常鍛煉人口已達5.4億，人均體育消費支出3068元。而體育消費每增加1元，可聯(lián)動帶動相關產業(yè)增收7.8元。全民健身的“流量”，金年會平臺 金年會正為經濟社會發(fā)展不斷注入“增量”。
隨著健康生活理念日益深入人心，群眾健身需求持續(xù)擴大。如何讓更多平時不健身的人想健身、讓想健身的人能健身、讓已開始健身的人科學健身，不僅是推動全民健身廣泛開展的核心課題，也關乎體育消費能否持續(xù)增長。
“‘去哪兒健身’‘如何健身’等群眾關心的問題，是我們開展全民健身工作的重中之重。”省體育局群眾體育處處長魏東霽說，近年來，河北省緊緊圍繞解決群眾關心的熱點和難點推進全民健身工作，連續(xù)7年將體育惠民工程列入全省20項民生工程，持續(xù)推動全民健身場地設施建設，大力培養(yǎng)社會體育指導員，讓百姓健身更方便、更科學。
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，河北省各類體育場地數(shù)量達219645個，比2023年增加7635個；體育場地面積達22827.90萬平方米，比2023年增加1329.97萬平方米；注冊的公益社會體育指導員數(shù)量達18萬余人，每千人擁有社會體育指導員人數(shù)達到2.45名，超過“十四五”規(guī)劃2.16名的目標。
5月4日下午，一場精彩的籃球比賽，讓張家口市民廣場籃球場喝彩聲不斷。這場2025張家口籃球聯(lián)賽（社會組）超級聯(lián)賽縣區(qū)組比賽中，懷安左衛(wèi)鎮(zhèn)隊在首節(jié)11∶28、半場29∶42落后的情況下，下半場連續(xù)追分，最終實現(xiàn)逆轉。
“比賽太刺激了，我長大了也要打比賽。”精彩的大逆轉讓8歲的李軒樂非常激動。去年，李軒樂跟著爸爸看了多場張家口籃球聯(lián)賽后喜歡上了打籃球，還報了一個籃球培訓班。如今，他運球已經很熟練。
張家口籃球聯(lián)賽是張家口城市聯(lián)賽的比賽之一。自2018年開始舉辦以來，賽事如今已成為擁有10個比賽項目的綜合聯(lián)賽，每年舉辦比賽3500場次以上，參與人群達5萬人次。
“城市聯(lián)賽激發(fā)了張家口的全民健身新活力。”張家口市體育局相關負責人說，城市聯(lián)賽吸引了越來越多觀眾關注，也催生了一大批運動愛好者。數(shù)據(jù)顯示，2024年，張家口城市聯(lián)賽吸引觀眾超100萬人次；同年，張家口青年注冊運動員達到了6496名，較2018年增長2.73倍。
“以前有的項目不好組織人，現(xiàn)在所有項目報名啟動后都是很快報滿。”張家口市體育局相關負責人舉例說，今年的張家口足球超級聯(lián)賽吸引了62支俱樂部注冊報名，參賽人數(shù)達1988人，再創(chuàng)新高。
健身人群快速增加，也推動了張家口健身市場“蛋糕”快速膨脹。據(jù)統(tǒng)計，城市聯(lián)賽直接推動了70余塊場地建設，助力50余家俱樂部升級改造；帶動了宏威體育用品有限公司在張家口投資建廠，年產值達5億元；帶動米高、滑啟等全國知名輪滑裝備生產廠商在張家口設立專營店、售賣點，年銷售額達2000萬元。
體育賽事接地氣、聚人氣，已成為激發(fā)全民參與運動熱情、提振體育消費的重要抓手。近年來，河北省不斷加大群眾賽事供給，著力把賽事辦在群眾身邊，形成了賽事活動百花齊放、全年不休的局面。
“越來越多有溫度、有精彩、有特色的群眾性賽事活動，成為河北省推動全民健身、促進體育消費的‘放大鏡’。”魏東霽說。
數(shù)據(jù)顯示，去年河北省舉辦群眾性賽事活動超5萬場次，吸引參賽人員和觀眾達1091.31萬人次，帶動消費超過162億元。今年，河北省仍將舉辦5萬余場次全民健身賽事活動。
“貨物清點完畢，發(fā)車。”4月24日，長長的車隊駛離了河北英利奧體育用品有限公司。這是該公司“五一”假期前的最后一次發(fā)貨，貨物中最多的是籃球木地板和三人籃球拼裝地板。
“健身市場越來越火爆，對體育器材裝備的需求快速增長，今年我們的發(fā)貨次數(shù)、發(fā)貨量都有增長。”英利奧品牌推廣負責人李曉東說，該公司兩款新產品籃球木地板、塑膠跑道，今年前4個月銷售超13萬平方米，較去年同期增長107%。
因為乒乓球運動地板、3×3籃球比賽運動地板登上奧運會，英利奧成了體育裝備制造界的明星公司。隨著兩款“奧運產品”站穩(wěn)國內和國際市場，該公司將目光放在了打造新增長點上。
“打造新增長點，就要緊跟市場需求進行創(chuàng)新。”李曉東說，在進行市場分析之后，該公司去年推出了新產品籃球木地板、塑膠跑道，當年就銷售出30萬平方米。如今，這兩款新品已經出現(xiàn)在了很多室內籃球場、體育場和公園里，助力全民健身。
“體育裝備制造業(yè)在全民健身中扮演著重要角色。體育裝備供需兩側的雙向奔赴，折射出當下全民健身的蓬勃態(tài)勢。”省體育局體育經濟處處長李奇說，體育器材裝備不僅為全民健身提供了必要的物質基礎，其產品質量和多樣性也直接影響全民健身的效果和體驗。
近年來，河北省大力推動和扶持體育裝備制造企業(yè)發(fā)展，涌現(xiàn)出多個體育裝備制造產業(yè)集群。在滄州市海興縣，216家體育器材企業(yè)讓體育裝備制造業(yè)成了當?shù)刂еa業(yè)；在定州，400余家體育器材生產銷售企業(yè)去年營業(yè)收入達226億元；張家口、滄州、廊坊、定州4個冰雪裝備制造聚集區(qū)，2024年總產值達152.5億元……
李奇說，河北省將繼續(xù)大力推動體育裝備制造業(yè)發(fā)展，鼓勵體育用品企業(yè)研發(fā)家庭化、智能化運動裝備器材，推動智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術應用，培育更多體育裝備制造領域的“河北制造”品牌，讓全民健身更熱、體育消費更火。（記者王偉宏）
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