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        中國運動用品行業迎來“雙拐點”特步2024年凈利大增超20%

          日前,國內體育運動用品企業紛紛開始秀出2024年財報。以特步為代表的行業領軍企業再次表現不俗,無論營收還是凈利潤,均再次創下新高。這其中,既與運動消費持續上升的潮流有關,同時,也與頭部體育運動用品企業的戰略布局有關。

          特步國際公布的2024年成績顯示,多項指標向好,營收135億元,同比增長6.5%,凈利潤12.38億元,同比增長20.2%,經營現金流入凈額12.28億元,庫存周轉天數降至68天。

          其中,作為第一引擎、核心基礎業務的特步主品牌實現營收123.37億元,同比增長3.2%;作為第二引擎、潛力業務的索康尼實現營收突破10億元。

          由此可見,無論是第一引擎,還是第二引擎,都表現非常亮眼,不僅展現了良好的穩定性和增長性。同時,第二引擎的快速增長,意味著特步國際第二曲線正成為新的增長極。

          值得關注的是,特步國際一直聚焦核心跑步領域,持續夯實基礎,產業競爭優勢不斷提升。

          俗話說“消費看運動,運動看跑步、跑步看特步”,作為國內“跑步第一股”,特步在路跑領域穿著率從過往在精英選手、破三選手中的第一逐漸輻射到跑完全程的馬拉松跑者中。

          值得一提的是,特步在跑步領域的領跑優勢還呈現了持續擴大的趨勢,以上海馬拉松為例,2022、2023、2024三年的全局跑鞋穿著率,特步實現連年攀升,從2022年8.1%的占有率,提升至22.4%實現全面領先,不僅創下國產品牌新紀錄,也打破外資品牌的過往壟斷領先地位。

          數據顯示,在國內六大標桿賽事中,特步主品牌和索康尼的聯合穿著率均取得第一。廈門馬拉松52.2%,成都馬拉松47.6%,無錫馬拉松41.5%,廣州馬拉松40.3%,北京馬拉松41%,上海馬拉松33.9%。

          今天,中國運動用品行業正進入一個 “雙拐點”時期——消費結構和市場格局雙升級,而這種雙拐點,意味著特步國際有望邁入新增長周期。

          如果說10年前,中國消費結構還以“大眾化消費為主”。如今,已經升級為“大眾化消費+高端化消費雙主力”的時期。

          隨著消費升級的持續推進,中國新中產人群不斷擴大。據QuestMobile發布的2024年新中產人群洞察顯示,截至2024年7月,中國新中產用戶規模達到了2.57億人,同比增長了4.8%,這一龐大的消費群體在數量上持續增長。同時,中國高端消費也保持增長,數據顯示2023年中國高端市場消費較上年回升3%。

          在中國市場格局中,過去曾經存在一個怪圈——“國際品牌占據中高端市場、國產品牌占據大眾市場”。例如,10年前,在運動用品領域,某國產品牌曾試圖突破中高端,與耐克、阿迪等國際品牌一較高下,結果鎩羽而歸,甚至陷入虧損。

          如今,10年后,這一情況已經大為改觀,隨著中國企業實力增強、國產品牌消費意識提升,在多個行業,中國品牌已經成功打破這個市場格局怪圈,實現高端市場破局。

          這種“雙拐點”現象,對于很多行業的中國品牌而言,意味著一個新的市場空間被打開,迎來本土品牌高端市場發展的歷史性機遇,對于體育產業同樣如此,有望迎來新的增長極。

          對此,特步國際早已進行了戰略布局,在雙輪驅動模式中,特步品牌主打大眾市場、索康尼主打高端市場。

          而且,最為重要的是,在注重文化底蘊的高端市場,索康尼的品牌文化優勢,無疑是特步國際的一張新王牌。

          作為全球“四大慢跑鞋”之一,索康尼的經典鞋款素來享有“跑鞋中的勞斯萊斯”、“長跑者的頭等艙”的美譽。像索康尼的Triumph勝利、Kinvara菁華、Ride馭途、Tempus坦途、Peregrine游隼等系列,多次榮獲世界跑步權威雜志《跑者世界》(Runners World)頒發的“編輯首選”、“最佳新品”、“最佳系列”等獎項。

          而財報也顯示,近幾年索康尼一直保持著高速增長,2022年—2024年,短短3年時間,營收增長近4倍,規模增長至超10億元,按照這個趨勢,索康尼將打開的新增長空間。

          相信未來,在“雙輪驅動”戰略推動下,在主業優勢持續擴大、第二曲線增速可觀的發展狀況下,特步國際將開啟一個新的增長周期。

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