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　　為全面貫徹落實中央、省、市經(jīng)濟工作會議精神，積極釋放消費潛力，促進消費持續(xù)恢復，根據(jù)《湖北省體育局2025年“產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程”建設(shè)“五企行動”實施方案》，2025年2月至4月，我市成功舉辦了“與春同行”休閑運動消費季系列活動。

　　本次活動以“這里的春天最美麗”為主題，通過賽事引領(lǐng)、消費賦能、文旅聯(lián)動，打造出了一場持續(xù)時間長、優(yōu)惠力度大、影響范圍廣、群眾參與高的全民體育消費盛宴，有效激發(fā)了市場活力，拉動了體育消費增長。

　　近年來，市委、市政府高度重視文旅體商融合，市委宣傳部牽頭成立生態(tài)文旅宜居城工作專班，市政府牽頭成立文旅體商融合發(fā)展宣推工作專班。2月5日，召開2025“與春同行”湖北休閑運動消費季新聞發(fā)布會，消費季活動新聞發(fā)布會的有關(guān)材料得到了省委領(lǐng)導的批示。

　　在提前謀劃和精心籌備下，黃石作為2025年“與春同行”湖北省休閑運動消費季主會場，設(shè)置了“爭春、鬧春、尋春、享春”四大板塊，全方位覆蓋賽事活動、休閑運動、非遺展示、消費優(yōu)惠政策等多個維度，全面宣推體育融合項目，提供“賽、食、賞、購、游”一條龍服務，打造出了一場休閑運動消費季盛宴。

　　通過“四春”聯(lián)動，使得湖北休閑運動消費季突破了傳統(tǒng)體育活動的單一維度，構(gòu)建了多元融合場景。其中，“爭春”板塊聚焦體育賽事，既有高水平的專業(yè)競技，也有群眾廣泛參與的全民健身活動。“鬧春”板塊以2月12日的體育廟會為核心，形成了“文體商、游購娛”為一體的新場景。“尋春”板塊以“與春同行”黃石市荊楚步道聯(lián)賽為主線，巧妙地將體育活動與本地旅游資源相結(jié)合。“享春”板塊則聚焦體育惠民，發(fā)放健身消費券，推行公共體育場館免費或低收費開放，開展健身指導志愿服務活動。

　　這種“體育+”的復合型內(nèi)容架構(gòu)，滿足了不同人群的多樣化需求，也大幅提升了活動的吸引力和參與度。

　　數(shù)字化賦能也是本次消費季活動的另一大亮點。2月12日在黃石市人民廣場上舉行的體育廟會活動現(xiàn)場，設(shè)置了AI騎行、跳舞等科技體驗項目，通過現(xiàn)代科技手段提升了傳統(tǒng)體育活動的互動性和趣味性。“我們?yōu)檫@次體育廟會帶來了磁控象棋和AI騎行兩套設(shè)備，為市民提供一個親身體驗智能體育魅力的機會，深入了解智能體育的前沿發(fā)展。”武漢昊康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負責人介紹。

　　同時，集章兌換消費券等數(shù)字化營銷方式，也增強了活動現(xiàn)場的趣味性，進一步拉動了間接休閑運動消費。“我們不僅可以展示產(chǎn)品和技術(shù)，還可以與消費者進行面對面交流，了解他們的需求和意見，從而推動產(chǎn)品的迭代升級。”湖北愛騎士體育用品有限公司跨境電商總負責人王俊云認為，此次活動能夠助力生產(chǎn)端與消費端深度融合。

　　此外，消費季期間，體育部門牽頭，聯(lián)合商務、文旅等部門，完善消費政策、創(chuàng)新惠民舉措、打造消費場景、創(chuàng)新消費產(chǎn)品、培育消費新業(yè)態(tài)新模式。通過多部門協(xié)同機制，黃石積極開展了“跟著賽事去旅行”活動、“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”等活動，形成了“文體商、游購娛”為一體的新場景，創(chuàng)造了“1+12”的協(xié)同效應。

　　此次湖北休閑運動消費季活動以豐富多彩的體育賽事為媒介，包括2025中國龍獅公開賽（黃石站）、全運會群眾比賽氣排球項目（女子中年組）預賽、黃石市“百隊千人”氣排球比賽，還涵蓋體育廟會、仙島湖天空之城越野賽、大冶馬拉松、“與春同行”黃石市荊楚步道聯(lián)賽、夜間體育嘉年華、“體育過大年”系列活動，以及各縣市區(qū)舉辦的籃球賽、乒乓球賽等，賽事活動規(guī)模創(chuàng)新高，形成群芳斗艷的熱鬧景象。

　　通過高水平競技賽事和廣泛參與的群眾賽事，覆蓋了從兒童到老年人、從專業(yè)愛好者到普通市民的各類群體，真正實現(xiàn)了“全民參與”，滿足了不同人群的運動需求。

　　2月12日至13日舉行的體育廟會和2025年中國龍獅公開賽（湖北黃石站）中，來自全國各地11個省（區(qū)、市）20余支高水平運動隊齊聚黃石同場競技，以精湛的技藝和昂揚的精神，讓更多人感受到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。同時，體育廟會正值元宵佳節(jié)，當天的湖北休閑運動消費季啟動現(xiàn)場，還安排了王貴武龍燈、火流星、陽新板凳龍等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目的展演展示，為活動注入獨特魅力，也豐富了廣大人民群眾的精神文化生活，擦亮了黃石運動之都的城市名片。此外，市民群眾參加體育廟會的休閑運動體驗，只需集滿5個印章，就可以參與幸運紅包墻活動。許多市民拿著集章卡，排隊抽紅包，領(lǐng)取體育廟會全場通用代金券，該券既可買美食，還可購非遺產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，其間，吸引了上萬人次市民群眾現(xiàn)場觀看龍獅比賽、打卡體育廟會。

　　3月15日至17日，第十五屆全運會群眾比賽氣排球項目（女子中年組）預賽在黃石市體育館舉行，吸引了來自全國25個省、自治區(qū)、直轄市及行業(yè)體協(xié)代表隊的300余名運動員競相角逐。值得關(guān)注的是，為了進一步提升全運會氣排球參賽隊伍在黃期間的綜合體驗，比賽期間，我市還推出一系列文化旅游優(yōu)惠措施和體育促消費活動，如組織部分參賽隊伍進社區(qū)與黃石本地隊伍進社區(qū)、進商圈進行友誼賽；邀請部分來黃參賽隊來到陽新仙島湖等景區(qū)交流互動，跟著賽事游黃石；在黃石體育館北廣場處同步舉行了“這里的春天最美麗”2025“與春同行”湖北休閑運動消費季體育用品展，促進體育消費，推動體育產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟深度融合。

　　4月20日，黃石市首個獲得ITRA國際認證的越野跑賽事2025仙島湖天空之城越野賽中，設(shè)置52KM挑戰(zhàn)組、25KM進階組和8KM體驗組三個組別，兼顧專業(yè)競技與大眾參與，吸引了來自國內(nèi)外的選手參賽，累計參賽人數(shù)達1800人次。同時，為展示陽新國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，黃石市陽新采茶戲傳承中心為參賽選手和游客打造了一場特色的文藝晚會，體會陽新采茶戲的非遺魅力。活動現(xiàn)場還布置了13個展示展銷展位，不僅有陽新屯鳥湯、印子粑、仙島湖紅茶、油面粥、小炸魚等地方特色美食，還有陽新布貼文創(chuàng)產(chǎn)品，以及景區(qū)、民宿、旅游示范村介紹等。補給站還提供屯鳥湯、油面、年粑等地理標志美食，特色餐飲消費額突破120萬元。

　　消費季期間，黃石累計舉辦賽事活動36場次，本地游客參與人數(shù)共計18.57萬，外地游客參與人數(shù)共計3.65萬，本地參賽人數(shù)共計2.7萬，外地參賽人數(shù)共計9680人。賽事帶動效應明顯，不僅全面釋放“體育+文旅”融合潛力，也進一步有效促進了群眾體育的發(fā)展，讓“運動成為生活方式”的理念逐漸深入人心。

　　湖北休閑運動消費季通過政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場運作，進一步打開黃石體育發(fā)展的新格局。

　　在2月12日的體育廟會中，體育制造區(qū)展示了湖北愛騎士體育用品有限公司、湖北名揚體育運動有限公司、TeamChina中國國家隊、武漢舒華動力體育用品有限公司、武漢昊康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、大冶市全腦體育器材廠等湖北省多個體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商家和企業(yè)的風采。它們集中亮相，彰顯了湖北和本地龍頭體育企業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展中的示范引領(lǐng)作用。

　　同時，消費季活動期間，黃石積極推動體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，成功構(gòu)建起“賽展商旅”深度融合的消費新格局。市文旅部門推出“跟著賽事游黃石”系列文旅優(yōu)惠政策，凡外地來黃參賽運動員、教練員、裁判員均可憑參賽證享受重點景區(qū)5折優(yōu)惠等；商務部門串聯(lián)商旅資源，利用賽事活動契機，引導鼓勵商圈積極參與，推出特色餐飲美食優(yōu)惠政策等。

　　結(jié)合體育賽事舉辦相關(guān)的文化活動，發(fā)放文旅體消費券、開展產(chǎn)品展銷等方式，是一次文旅體商融合發(fā)展“黃石模式”的創(chuàng)新實踐，創(chuàng)新打造了“運動場景+消費場景+文化場景”的復合空間，這種模式不僅放大文旅體商融合疊加效應，拓寬了體育消費領(lǐng)域，更催生了“賽事經(jīng)濟生態(tài)圈”，使參賽運動員轉(zhuǎn)化為旅游消費者，觀賽群眾轉(zhuǎn)化為文化體驗者，本地商戶轉(zhuǎn)化為服務供給者。此次“與春同行”休閑運動消費季活動實現(xiàn)了文旅體商消費的相互導流和協(xié)同增值，為城市消費升級提供了可復制的創(chuàng)新樣本。

　　下陸區(qū)“尋梅踏青遇見青龍”青龍山荊楚步道定向賽活動、市直機關(guān)健步走、下陸區(qū)首屆青少年3V3籃球比賽與團城山萬達廣場合作，定向賽終點設(shè)于萬達廣場，賽事獎品與商場商戶消費券合作，參賽者憑完賽證明兌換餐飲、購物優(yōu)惠券，實現(xiàn)“運動引流消費轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，實現(xiàn)體育活動與商業(yè)消費相互促進，形成良好商業(yè)聯(lián)動效應。通過消費券的發(fā)放和使用，帶動團城山萬達客流6.67萬人次，同比增加17.43%，銷售總額320.76萬元，同比增加18.63%。

　　受邀參加體育廟會美食展示區(qū)的老四門豬油餅銷售員韓衛(wèi)華感慨道：“活動辦得非常好，給我們吸引了大量客流。”據(jù)他介紹，活動當天現(xiàn)場的銷售額就達到萬元以上。

　　再比如黃石武商MALL承辦的兒童輪滑障礙賽，由市輪滑協(xié)會、文旅局與企業(yè)聯(lián)合策劃，帶動商圈人流與消費。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，消費季活動期間，全市參與的企業(yè)及商戶超110家，其中體育類企業(yè)占比54.54%（60家）、文化類企業(yè)9.09%（10家）、旅游類企業(yè)13.64%（15家），其他企業(yè)22.73%（25家），形成“體育+文旅”協(xié)同效應。

　　2025“與春同行”湖北休閑體育消費季活動通過創(chuàng)新組織形式、豐富內(nèi)容供給、強化產(chǎn)業(yè)融合，有效激發(fā)了體育消費活力，提升了人民群眾的獲得感和幸福感。

　　2025仙島湖天空之城越野賽期間，通過政策優(yōu)惠和宣傳引導，仙島湖、天空之城、百洞峽、滴水涯、大峽谷五大景區(qū)共實現(xiàn)旅游消費607萬元，住宿消費396萬元，總計接待游客1.32萬人，帶動陽新重點景區(qū)“五一”預訂量同比增長85%，周邊民宿入住率達95%，直接拉動消費超1000萬元，帶動景區(qū)綜合收入突破2000萬元，農(nóng)產(chǎn)品展銷會銷售額達150萬元，賽事聯(lián)動帶動地方文旅產(chǎn)業(yè)快速升溫。

　　4月中旬，黃石還創(chuàng)新啟動了夜間體育嘉年華活動，以“點亮城市夜生活，釋放運動新活力”為主題，布置在交通路步行街、華新1907景區(qū)，以“體育+”為核心紐帶，串聯(lián)起五大功能板塊，為不同年齡層市民定制專屬體驗。體育展演秀場化身家庭競技場，100組親子家庭在趣味挑戰(zhàn)賽中協(xié)作闖關(guān)，百人八段錦與跳繩方陣演繹傳統(tǒng)與潮流的碰撞，街舞Battle、瑜伽展演及音樂LiveShow交織成動感舞臺；運動科普驛站通過圖文展板系統(tǒng)解讀國家體育鍛煉標準，社會體育指導員現(xiàn)場提供科學健身指導；體重管理區(qū)特設(shè)國民體質(zhì)檢測與體態(tài)評估服務；活力互動工坊推出花式跳繩、極限飛盤等輕競技項目，市民在游戲中收集印章兌換美食代金券；舌尖上的運動市集集結(jié)8家本土餐飲品牌與4家體育商家，從特色小吃到運動裝備，構(gòu)建“邊玩邊購”的消費新場景。此次活動將“夜訓、夜練、夜賽”與商業(yè)、醫(yī)療、文化深度融合，既是響應全民健身國家戰(zhàn)略的創(chuàng)新實踐，更是激活夜間消費市場的重要嘗試。在湖北休閑體育消費季活動期間，市體育事業(yè)發(fā)展中心將賽事辦到景區(qū)，辦到商場，推介體育旅游精品線路和露營地圖，引入體育培訓、服裝、食品、農(nóng)產(chǎn)品打折促消活動，與商業(yè)促消、景區(qū)旅游活動融合，滿足市民多樣化的消費需求。

　　據(jù)悉，此次活動期間，我市發(fā)放健身消費券50萬元，帶動消費超過164萬元，惠及體育場所、體育培訓機構(gòu)等領(lǐng)域。通過舉辦賽事活動，吸引大量游客來黃，有效推動了本地服務業(yè)增收，間接帶動餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費超1.2億元。

　　通過開展一系列賽事、展會活動和促消費優(yōu)惠措施，湖北休閑體育消費季打造了創(chuàng)新消費產(chǎn)品、建設(shè)消費場景、完善消費政策、創(chuàng)新惠民舉措、培育消費新業(yè)態(tài)新模式，激發(fā)市民參與休閑體育，擴大體育消費，促進體育、餐飲、住宿、購物等多領(lǐng)域的消費增長，同時提升了市民的健康水平和生活質(zhì)量。

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