麥肯錫：2025年體育用品
體育用品行業(yè)2024年面臨嚴峻挑戰(zhàn)。增長前景疲軟、持續(xù)通脹及消費者支出謹慎等因素均考驗著企業(yè)的韌性。盡管存在這些障礙，該行業(yè)仍實現(xiàn)了2021至2024年間7%的年均增長率。受亞太、西歐和拉丁美洲地區(qū)增速放緩影響，2024至2029年的年均增長率預(yù)計將小幅回落至6%。
本年度指出，體育用品企業(yè)需同步關(guān)注收入與利潤的雙重目標。行業(yè)對金年會官方網(wǎng)站此已有準備：世界體育用品聯(lián)合會（WFSGI）最新調(diào)查顯示，44%的企業(yè)高管對2025年持樂觀或謹慎樂觀態(tài)度，表明其在普遍挑戰(zhàn)中把握機遇的審慎信心。本探討了影響市場的關(guān)鍵主題，并指出可能帶動增長的消費趨勢。
強調(diào)行業(yè)對收入與生產(chǎn)效率的雙重關(guān)注。在消費者重新評估非必要支出的背景下，企業(yè)須緩解通脹的持續(xù)影響。
行業(yè)還面臨新挑戰(zhàn)：84%的體育用品高管擔憂地緣政治環(huán)境影響業(yè)務(wù)。今年可能的關(guān)稅上調(diào)將對定價與供應(yīng)鏈管理產(chǎn)生顯著沖擊。企業(yè)可通過加速供應(yīng)鏈風(fēng)險分散與多元化應(yīng)對。
環(huán)境、社會與治理（ESG）及可持續(xù)發(fā)展仍是重點，但外部因素使高管不得不進行艱難權(quán)衡。2025年，僅50%的受訪高管將可持續(xù)發(fā)展列為企業(yè)優(yōu)先事項（上年為2/3）。同時強調(diào)了供應(yīng)鏈多元化的必要性。
盡管運動益處顯著，缺乏運動的成年人比例從2010年的26%升至2022年的31%。世界衛(wèi)生組織預(yù)測，2030年該比例可能達35%。
這對體育用品行業(yè)構(gòu)成生存風(fēng)險。若年輕世代缺乏運動趨勢持續(xù)，運動相關(guān)市場將萎縮。但轉(zhuǎn)化缺乏運動人群也是最大機遇——全球18億未達WHO運動建議標準的人口規(guī)模，相當于印度成年人口的兩倍。
體育用品企業(yè)可采取針對性措施：通過產(chǎn)品創(chuàng)新、意識提升活動及青少年參與計劃消除運動障礙。