推動體育賽事進景區、進街區、進商圈 山東做好“體育+”融合文章
體育消費是服務消費的重要領域。據預測，2025年全國體育消費市場規模或將達到2.8萬億元，冰雪產業總規模有望過萬億元大關。
6月6日，鳳凰網山東在“抓改革創新 促高質量發展”主題系列新聞發布會上了解到，山東省作為體育大省，發展體育消費優勢突出，2024年山東省舉辦各類賽事活動8萬余場，體育消費已經超過2000億元。
“下一步，我廳將發揮商務優勢，金年會官網 金年會找準結合點做好融合發展文章，以體育消費為突破口推動服務消費升級。”山東省商務廳二級巡視員蔡玉祥表示。
做好活動融合，山東積極探索體育運動和促消費活動相結合。今年以來，山東省已經連續舉辦“迎新春消費季”“歡樂元宵購物嘉年華”“春季煥新快樂購”等多場促消費活動，并在活動中融入體育消費、文旅消費元素，在全省形成接力促銷熱潮。4月，山東省商務廳在濰坊啟動了2025“春游齊魯”服務消費季，借力濰坊國際風箏會、世界風箏錦標賽的巨大流量，發展賽事經濟，激發服務消費潛力。下一步，還將繼續舉辦“夏品美食”“秋享康養”“冬玩冰雪”3季“齊魯服務消費季”，推出更多商文旅體健融合的促消費活動。
做好業態融合，山東做好“體育+”融合發展，支持發展“體育+美食”“體育+旅游”等創新業態。今年，山東省體育局發布了9條戶外運動線個冰雪運動目的地，鼓勵跟著賽事體驗不同風土人情、美景美食。下一步，山東省商務廳將會同省體育局開展“樂享精彩賽事 尋味中華美食”活動，會同省文化和旅游廳開展“跟著電影品美食”活動，促進餐飲消費和體育消費、旅游消費相互賦能，為餐飲業帶來更多新流量。
做好場景融合，山東持續推動體育品牌、體育賽事進商圈、進步行街。近年來，山東省先后培育認定了5條省級示范步行街、18個省級試點智慧商圈、30條省級特色商業街和31條省級試點步行街，投入財政資金4800萬元支持智慧商圈發展，優化步行街街區內外配套設施，增強商業載體集聚輻射能力。
下一步，山東省商務廳將充分發揮商貿平臺載體作用，持續深化“體育賽事進景區、進街區、進商圈”行動，推動體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的商業中心、步行街等區域，將賽事活動帶來的“流量”轉換為經濟的“增量”。依托步行街、智慧商圈、商業街等載體，引進知名體育用品品牌，建設多功能體育場、健身房等運動場館，創新數字體育場景，推動體育與休閑、商業等業態融合，打造一批商旅文體健融合的新型綜合體。