四大體育用品公司去年營收近880億國產運動品牌機會來了
四大國內體育用品公司2021年共實現營收878.46億元、凈利潤137.29億元，創下了上市以來的最好業績。
3月23日，港股上市公司361度對外發布2021年業績公告，至此，港股上市體育用品公司特步國際、李寧、安踏體育以及361度2021年業績公告全部發布。
通過業績看，四大國內體育用品公司2021年共實現營收878.46億元、凈利潤137.29億元，創下了上市以來的最好業績。從的經營分析來看，東京奧運會、北京冬奧會的舉辦和籌辦點燃了大眾對健康生活和體育運動話題的熱度，國產運動品牌正在崛起，國產運動鞋服市場由此迎來高光時刻。同時，中國體育用品消費市場的發展空間也越來越大。
全運會、東京奧運會等國內、國際賽事的舉辦，加上北京冬奧會、杭州亞運會等賽事籌辦，2021年成為公認的體育大年，國產運動品牌積極借助體育大年布局，為其業績增長帶來積極作用。
期內，四大運動品牌在頂級賽事上都有布局。安踏打造了“雙奧”領獎裝備、冬奧賽時制服以及22支奧運項目國家隊的比賽裝備。據第三方調研顯示，“雙奧”期間安踏品牌價值指數同比提升了57%。數據顯示，安踏體育旗下包括安踏在內的多個品牌助力北京冬奧會參賽運動員獲得了131枚獎牌。
特步品牌簽約了東京奧運冠軍鞏立姣，馬拉松男子運動員董國建、彭建華、楊少輝，女子運動員白麗以及20公里競走運動員楊家玉等。此外，李寧在東京奧運會上贊助的中國射擊隊、跳水隊和乒乓球隊共獲得15金9銀6銅。361度除了贊助中國國家鐵人三項隊之外，已連續贊助四屆亞運會，其中杭州亞運會已進入倒計時階段。
從營收來看，安踏體育營收493.28億元，其中安踏品牌收入增長52.5%，達到240.12億元，遠高于另一主品牌FILA的增幅和營收。特步國際在2021年營收首次突破百億元，達到100.13億元。李寧營收225.72億元，同比增長56.1%，361度營收59.33億元，同比增長15.7%。
面向大眾運動、專業運動和時尚潮流是四大運動品牌正在打造的產品“護城河”。盡管四大運動品牌在專業和潮流上各有不同，但“多元化”是其共同特征。
在四大國產運動品牌中，安踏體育和特步國際圍繞“多品牌”打造不同的產品矩陣。如安踏體育打造了聚焦大眾市場的安踏品牌、以FILA為主的時尚品牌、以DESCENT、KOLONG SPORT為代表的專業運動品牌。
以特步國際為例，自2012年開始打造跑步生態圈開始，截至去年12月31日，特步在全國成立跑步俱樂部超過30家，特跑族會員人數超過130萬。2021年，特步贊助了7場馬拉松及其他路跑賽事。其中，4月舉辦的廈門馬拉松比賽中，特步產品的穿著率超過50%。在這樣的優勢帶動下，特步主品牌2021年營收達到了88.41億元。
數據顯示，“Z世代”與千禧一代已成為中國消費增長的重要驅動群體。事實上，時尚已經成為體育運動的重要基因，吸引了越來越多的年輕消費群體。而李寧和361度則依托單品牌打造“多品類”滿足消費群體的差異化。如李寧圍繞籃球、跑步、訓練、羽毛球及運動時尚打造的專業、時尚運動品類。在時尚潮流方面，流量明星、聯名成為四大運動品牌營銷的發力點。
2020年四大國產運動品牌全年營收為636.28億元。如今，這個數字增至878.46億元，增長了242.18億元，同比增長38.1%。這樣的表現反映出了中國運動鞋服市場非常大的消費空間。
2021年7月，國務院印發的《全民健身計劃（2021-2025年）》中提出，經常參加體育鍛煉的人數比例由“十三五”時期的37.2%升至38.5%，帶動體育產業規模達到5萬億元。國家體育總局10月印發的《“十四五”體育發展規劃》和12月印發的《全民健身基本公共服務標準（2021版）》均從不同層面提出了相應要求。這些政策將為中國體育用品行業帶來非常廣闊的發展空間。
除政策因素外，2022年至2023年，北京冬奧會、杭州亞運會、足球亞洲杯等多個頂級賽事在中國的落地將進一步點燃大眾參與體育的熱度和消費能力。
另外，根據Euromonitor預計，2021年至2025年中國童裝市場規模的復合增長率將達到13.04%。2021年出臺的“雙減”政策也提出合理利用學生的課余時間，開展適宜的體育鍛煉。從這一點來看，青少年體育需求將會升溫，成為體育用品消費新的增長點。
綜上政策、社會發展、賽事舉辦等多方面來看，中國體育用品市場將在未來一段時間內迎來更好的發展機會。