金年會奧運背后的體育經濟： 中國成最大體育用品出口國
第33屆夏季奧林匹克運動會，即“2024年巴黎奧運會”將在當地時間8月11日正式閉幕。
作為全球最受關注的體育賽事，每屆奧運會都吸引了數以十億計的全球觀眾。8月2日，國際奧組委在新聞發布會上公布，今年，得益于云計算轉播方式，巴黎奧運會收視率創新高，互聯網上的流媒體觀看量已經超過了過去兩屆奧運會的總和。
奧運的成功舉辦也為法國經濟的復蘇催生動力。法國國家統計和經濟研究所在奧運會結束前發布的報告顯示，巴黎奧運會將為法國第三季度國內生產總值（GDP）增長貢獻0.3個百分點。其中，奧運門票收入和轉播權收入貢獻0.25個百分點，游客數量增多帶動交通、酒店和餐飲等行業貢獻0.05個百分點。該研究所認為，奧運會的舉辦短期內利于提振法國經濟，從長遠來看，為法國旅游業帶來利好。
其實，2024年是名副其實的體育“大年”。除了擁有世界上規模最大的綜合性運動會奧運會，單項世界頂級賽事也接二連三地上演。這些賽事熱度攀升的背后，則是多年來全球體育產業發生的深刻變革與影響：體育產業所帶動上下游相關行業的蓬勃發展，為全球經濟復蘇貢獻力量。
近日，世界貿易組織（WTO）發布數據報告，顯示全球范圍內的體育用品貿易在過去近30年里增長了近3倍，消費群體已從奧運會參賽選手，逐漸擴大到健身愛好者與普通民眾。WTO數據顯示，1996年，全球體育用品出口額約為150億美元，到2022年這一規模已達640億美元。
無獨有偶，咨詢機構麥肯錫也看好體育產業前景。麥肯錫與世界體育用品聯合會（WFSGI）發布的第四份年度體育用品行業報告《2024全球體育用品行業報告：行動起來》分析了全球體育用品行業自2017年至2027年的發展趨勢。報告顯示，這一行業的營收將從2017年的3050億美元增至2027年的5120億美元，10年增幅達70%。
就地區而言，拉美市場表現突出，繼2022年增長20%之后，2023年增長了22%。亞太地區的營收在2022年下降4%之后增長了11%，表現僅次于拉美市場。麥肯錫的聯合報告認為，2023~2027年間，亞太市場的表現將超過拉美，整體增幅在10%，同期拉美市場的增幅將略微放緩至4%。
就具體體育用品而言，按照WTO的分類，主要為水上運動、高爾夫、用品和設備、球拍類運動產品、鞋類、運動服、游泳衣和球類八類產品。近30年來，增幅最大的體育用品是水上運動，約為372%，其次是鞋類（345%）、用品和設備（330%）。
“用品和設備”類別包含的產品主要指普通體育練習和戶外活動用品，該類別的增幅也較為突出。尤其在2019年至2020年期間，當大多數其他類別的進口都出現了下降，但該類別仍有所增長。
在WTO追蹤相關數據的近30年間，中國已成為全球最大的體育用品出口國，而歐盟和美國則成為主要的進口方。1996年，中國占全球體育用品出口的32%，這一份額在2010年達到頂峰，為59%。即使到2022年，中國仍占全球出口的43%。2022年，中國在球拍類產品的出口尤為突出，占全球出口的63%。
據新華社年初報道，國家統計局、國家體育總局發布的最新數據顯示，2022年我國體育產業總規模為33008億元人民幣，與上一年相比增長5.9%。這一數字與2014年相比增長了143.2%。2022年實現體育產業增加值13092億元人民幣，占當年GDP比重為1.09%，而2014年體育產業增加值僅占當年GDP的0.64%。《全民健身計劃（2021~2025年）》中提出，到2025年我國體育產業規模達到5萬億元人民幣的目標。
在體育用品主要進口國家和地區方面，美國、歐盟、日本、英國位居前列。自2010年以來，美國一直是最大的體育用品進口國，占2022年全球進口額的31%。
麥肯錫的聯合報告還顯示，隨著時間的推移，人們對體育活動的選擇與偏好發生了轉變。2023年一個顯著的趨勢是，越來越多的人更傾向于上手更快、投入較少但更具社交性的運動。其中，匹克球的參與度在2019~2023年間爆炸式地增長了159%，緊隨其后的是高爾夫及相關課程（57%）、滑板（36%）等。而壘球、滑雪、曲棍球等運動的熱度在全球范圍內相對有所“降溫”。
中國市場方面，麥肯錫的上述報告發現，45歲以上年齡段人群對體育用品支出的增長速度最快，預計至2025年將持續保持8.3%~9.7%的年復合增長率。
當體育界在2024年繼續感知科技進化所帶來的突破性影響之余，體育科技行業的融資也在推動著體育產業規模的壯大。
海外投資銀行Drake Star的數據顯示，2023年見證了全球體育投融資并購的巔峰時刻。去年，全球體育科技方面的收購、合并及投融資項目總額高達370億美元，比2022年增加160億。其中合并與收購類別中，最大宗的交易是美國終極格斗冠賽軍母公司Endeavor以93億美元收購世界摔跤娛樂公司（WWE）。
SportsTechX最新發布的《全球體育科技報告》也認為，2023年是體育科技企業并購大年。從并購交易數量方面看，2023年，亞太地區占所有交易的44%，北美占33%，歐洲占23%。
就融資而言，SportsTechX的報告認為，2018年至2022年期間，北美的體育科技融資額高達181億美元，其次是亞太地區的77億美元和歐洲地區的53億美元。這三大市場的體育科技融資總額達311億美元（約合人民幣2261億元）。
其中，美國、德國和中國引領各自地區的發展。不過，美國在過去5年累計投資榜中繼續位居榜首，在2023年的年度榜單中同樣如此。美國城市杰克遜維爾作為世界上最大體育科技公司之一的Fanatics所在地，五年來總體上保持了第一的位置。
但2023年的主要變化是，在融資方面，中國上海超過德國慕尼黑，位居城市排名榜首。主要是總部在上海的中國電競賽事組織公司英雄體育VSPO獲得沙特Savvy Games Group公司2.65億美元的投資。
SportsTechX認為，當前全球體育科技投資呈現三大趨勢，除了關注粉絲體驗、硬件設備外，人工智能（AI）被視為體育科技的下一個前沿，“人工智能可用于高級數據建模和預測分析，補充運動員需要的人際互動等。人工智能在體育領域的可能性幾乎是無止境的”。制圖/蔣皓明返回搜狐，查看更多金年會