中國(guó)體育用品互聯(lián)網(wǎng)影響力排行——7月篇金年會(huì)
當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)持續(xù)表現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢(shì)，越來越多的人民群眾積極參與到了體育運(yùn)動(dòng)健身的行列中，也因此促進(jìn)了體育用品市場(chǎng)的壯大與繁榮。在現(xiàn)今空前的互聯(lián)網(wǎng)全民普及程度的基礎(chǔ)上，依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌宣傳及營(yíng)銷也就成了各大體育用品廠商的最優(yōu)選擇。
因此，中國(guó)網(wǎng)體育頻道聯(lián)合北京中青華云新媒體科技有限公司，決定利用多維度數(shù)據(jù)參考，統(tǒng)計(jì)各大體育用品品牌的互聯(lián)網(wǎng)影響力并進(jìn)行排名。此次，我們以今年7月份，國(guó)內(nèi)10大體育用品品牌在3種互聯(lián)網(wǎng)傳媒平臺(tái)的表現(xiàn)作為參考，并簡(jiǎn)要分析他們產(chǎn)生數(shù)據(jù)差值的現(xiàn)象及原因。中國(guó)體育用品互聯(lián)網(wǎng)影響力排行以2萬多家新聞門戶網(wǎng)站、500多個(gè)主流新聞App,千萬級(jí)微博、微信公眾號(hào)對(duì)品牌的報(bào)道傳播數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，監(jiān)測(cè)量化并根據(jù)指數(shù)高低建立中國(guó)體育用品互聯(lián)網(wǎng)影響力排行。指標(biāo)選擇新聞媒體報(bào)道、社交媒體傳播（微信、微博）兩個(gè)維度，篩選權(quán)威媒體、專業(yè)媒體網(wǎng)站、客戶端報(bào)道、第三方發(fā)布企業(yè)相關(guān)文章的認(rèn)證微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等作為重要參考指標(biāo)，最大限度地反映時(shí)段內(nèi)品牌被報(bào)道傳播的實(shí)際情況。
參考各品牌在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的表現(xiàn)指數(shù)，可以看出“李寧”憑借在微信，這一最主流的社交軟件上一騎絕塵的表現(xiàn)，也順理成章的拿到了7月份的體育用品互聯(lián)網(wǎng)影響力綜合指數(shù)冠軍。李寧在微信端的運(yùn)營(yíng)成功絕非偶然，他們的第三方微信賬號(hào)數(shù)量就金年會(huì)以1810個(gè)遙遙領(lǐng)先第二名的阿迪達(dá)斯將近600個(gè)，并且在一個(gè)月內(nèi)這些微信賬號(hào)總計(jì)為李寧供稿2697篇，閱讀數(shù)量上也以624萬5千的極佳表現(xiàn)超過阿迪達(dá)斯的463萬閱讀。其他品牌在微信端的表現(xiàn)力大多都保持在一個(gè)相對(duì)均衡的狀態(tài)下。像361°、耐克、匹克和安踏也都相差在一個(gè)300指數(shù)的區(qū)間內(nèi)。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌特步與探路者、意大利品牌卡帕在微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)上較為薄弱，成為7月份微信端指數(shù)的后三位。
微博方面，彪馬憑借著在7月份發(fā)布了與英國(guó)街頭品牌MR.Doodle的聯(lián)名產(chǎn)品，再加上人氣明星李現(xiàn)的代言，在微博影響力指數(shù)上獲得優(yōu)勢(shì)，他們?yōu)檫@次聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布的單條微博獲得了將近2萬的轉(zhuǎn)發(fā)及3.5萬的點(diǎn)贊。耐克與國(guó)產(chǎn)兩大品牌李寧及安踏在微博端的表現(xiàn)力也是勢(shì)均力敵，并且較彪馬差距不大且影響力指數(shù)也在200的區(qū)間范圍內(nèi)。匹克、特步和卡帕排名中游，探路者在微博表現(xiàn)仍顯頹勢(shì)，雙微平臺(tái)的推廣運(yùn)營(yíng)不力也間接導(dǎo)致了他們最終在綜合指數(shù)排行遺憾墊底。另外，阿迪達(dá)斯并沒有在微博端延續(xù)他們?cè)谖⑿牌脚_(tái)的良好狀態(tài)，在他們眾多的官方微博賬號(hào)中，粉絲量最高的“阿迪達(dá)斯官方旗艦店”在7月一整月竟毫無表現(xiàn)，發(fā)博數(shù)為0，也因此徹底失去了和其他品牌在微博端競(jìng)爭(zhēng)的能力。這樣，阿迪達(dá)斯在其他兩個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)力還算不錯(cuò)的情況下，因?yàn)槲⒉┓矫娴母卵舆t過大，綜合影響力指數(shù)也就掉到了第五名這樣一個(gè)中游的位置，稍顯遺憾。
對(duì)于新聞媒體報(bào)道來講，品牌的曝光并不會(huì)非常具有針對(duì)性。該項(xiàng)指數(shù)排名前三的品牌，在新聞媒體報(bào)道渠道內(nèi)表現(xiàn)力最佳的范例，均是在一些綜合新聞內(nèi)以和其他品牌一起被簡(jiǎn)單提及的形式展現(xiàn)。像匹克：在“南方前沿”發(fā)布的一篇轉(zhuǎn)發(fā)（閱讀）數(shù)達(dá)到70萬的有關(guān)央視停播英超比賽的新聞中，僅被提及一次，耐克和安踏也是在搜狐發(fā)布的一篇轉(zhuǎn)發(fā)（閱讀）數(shù)達(dá)到171萬的有關(guān)娛樂明星做主播帶貨及疫情后經(jīng)濟(jì)狀況的文章內(nèi)，被稍稍提及，更多的是作為筆者為了切合主題所提供的參考論據(jù)。其他品牌在該項(xiàng)目上的指數(shù)差距并不明顯，只有361°可能由于品牌上新頻率抑或是在其他平臺(tái)曝光率不足的原因，使得這些第三方新聞媒體報(bào)道并不樂于積極的將他們寫入文章。這也讓他們?cè)谖⒉┒吮憩F(xiàn)同樣乏力的情況下，綜合指數(shù)排名僅僅略優(yōu)于副班長(zhǎng)探路者，排在了倒數(shù)第二的位置。
至此，7月份的各大體育用品品牌的互聯(lián)網(wǎng)影響力基本了解清晰。不難看出，雙微平臺(tái)在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下仍然是品牌曝光和傳播營(yíng)銷的最優(yōu)選擇。若體育用品品牌旨在提高自身互聯(lián)網(wǎng)影響力，那么對(duì)于雙微平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃力度必須加大，才能在各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。而提高自身品牌曝光度及產(chǎn)品更新頻率，吸引第三方新聞媒體渠道也是左右品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力的一個(gè)有力途徑。在當(dāng)下，疫情慢慢減退，各項(xiàng)體育賽事均迎來復(fù)賽之際，體育用品品牌的互聯(lián)網(wǎng)影響力也很大程度上決定了他們?cè)诟髻愂轮械氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，線上傳播營(yíng)銷的成功，勢(shì)必可以讓品牌在激烈的專項(xiàng)領(lǐng)域比拼中占據(jù)有利位置，爭(zhēng)取品牌效益增長(zhǎng)的最大化。
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