中國體育用品業(yè)盤點金年會和展望
在歲末年初回望體育用品業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)這一年，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“聯(lián)合會”）副主席兼秘書長羅杰認(rèn)為疫情影響不小，但展望未來，他對行業(yè)前景充滿信心。
近日聯(lián)合會召開行業(yè)年終盤點的媒體通氣會，羅杰回顧了五年來聯(lián)合會實體化改革的成果和挑戰(zhàn)，也對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了研判與分析。他認(rèn)為，鑒于中國經(jīng)濟(jì)整體的韌性和彈性，民眾對提高免疫力的認(rèn)識以及疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后賽事活動的恢復(fù)，體育和產(chǎn)業(yè)也會加速跑向即將到來的春天。
在過去的2022年，疫情仍在持續(xù)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動力不足，外需市場下行讓行業(yè)受到較大沖擊。羅杰透露，聯(lián)合會走訪了解到，個別企業(yè)外銷下降為原來的1/3，但疫情三年來看，國內(nèi)體育制造業(yè)受到的沖擊整體可控。
據(jù)聯(lián)合會統(tǒng)計，2021年末我國42家體育產(chǎn)業(yè)上市公司總市值首次突破萬億元大關(guān)，較上年漲幅超過30%，為行業(yè)在不確定的大環(huán)境中確立了信心。而2022年初冬奧會、年末世界杯對大眾體育熱情的帶動，無疑也是大的利好。與此同時，基于新一代消費群體對于中國文化IP和國貨品質(zhì)的認(rèn)可和自信，“運動國潮”顯示出強(qiáng)勁動力，安踏首次超越耐克躍居大陸市場份額第一。今年“雙十一”，在天貓平臺102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，且大多數(shù)較去年都有著明顯的業(yè)績增長。各種數(shù)據(jù)表明，運動國潮的長期價值依舊穩(wěn)定。
“中國體育用品企業(yè)的韌性很強(qiáng)，在出口下降的情況下，很多企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場，挖掘潛在需求的能力大幅增強(qiáng)。”羅杰認(rèn)為，這和中央經(jīng)濟(jì)工作會議上提出擴(kuò)大內(nèi)需的要求是一致的。
去年異軍突起的飛盤、露營、騎行、陸沖等網(wǎng)紅“小眾”運動，值得關(guān)注。這說明體育消費并沒有因疫情而消失，只是發(fā)生了場景的轉(zhuǎn)移。這既是新的商機(jī)，也說明國內(nèi)體育消費新需求還有待深入挖掘。
此外，聯(lián)合會持續(xù)觀測發(fā)現(xiàn)，全年體育政府采購規(guī)模呈上漲趨勢，多來源于體育和教育系統(tǒng)，農(nóng)村體育設(shè)施、體育公園、健身步道采購項目有所增多，展現(xiàn)出政府在加大投入、拉動內(nèi)需上的部署。
上個月底，成都鳳凰山體育公園專業(yè)足球場傳出的萬人吶喊令人動容，也彰顯體育的熱愛和力量。中超最后三輪，成都蓉城在此作戰(zhàn)，首戰(zhàn)就有31518名球迷，第34輪更是創(chuàng)造了37928人的賽季上座紀(jì)錄。
羅杰認(rèn)為，球迷氛圍重現(xiàn)，就是體育市場活力重現(xiàn)。“體育消費很特殊，首先運動習(xí)慣一旦養(yǎng)成，就很難消失，其消費也會持續(xù)；同時，體育消費是一個很長的鏈條，從提升運動技能到提升硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從參賽到觀賽，從競技到表演，拉動方方面面的消費，不斷往更高階層在走。”
其中，賽事的拉動效應(yīng)無疑最為明顯。國家體育總局去年中旬提出，各地賽事應(yīng)辦盡辦。2023年，在疫情防控政策優(yōu)化的情況下，國內(nèi)各類賽事和活動將大面積回歸。
就國際大賽而言，2023年將舉辦杭州亞運會和成都大運會，ATP上海大師賽也會如期上演。國內(nèi)賽事中，除中超、CBA等聯(lián)賽將正常化外，最為熱鬧的無疑將是擁有大量人口的路跑。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有數(shù)百場馬拉松計劃回歸。
考慮到疫情帶來的提高免疫力的共識，三年來大眾被疫情打斷的運動熱情，有望全面爆發(fā)。
國家體育總局提出，“十四五”期間要新建、改擴(kuò)建1000個以上體育公園，同時加強(qiáng)全民健身器材配建管理，各地都承接了不少任務(wù)。體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)溢出效應(yīng)強(qiáng)，也會拉動不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
劉畊宏線上健身的火爆，成為去年不僅限于體育圈的現(xiàn)象級事件。可見，居家健身是一大熱門方向，背后是線上健身市場的巨大潛力。
但羅杰認(rèn)為，運動本身帶有很強(qiáng)的線下社交屬性，過去三年受到疫情的限制，但今年更多人應(yīng)該會走出家門，因此戶外運動、體育旅游不可忽視。
談到可能出現(xiàn)的“黃金賽道”，他介紹，聯(lián)合會連續(xù)第三年發(fā)布的《大眾健身行為與消費研究報告》里提到了兩點，一是輕度運動人群的顯著增長，二是運動場景向戶外延伸的趨勢明顯，如爆火的飛盤、露營、騎行。“我相信一方面小眾、新興的戶外運動熱度將持續(xù)，另一方面大眾體育消費將越來越下沉，成為更多人的生活方式。這些變化都將推動戶外產(chǎn)業(yè)持續(xù)火熱。”
路透社等媒體報道，中國有序恢復(fù)公民出境旅游的消息引起各國廣泛關(guān)注，隨著春節(jié)假期臨近，全球各地旅游相關(guān)行業(yè)都在期待中國游客的到來。
“國內(nèi)也應(yīng)該關(guān)注體育旅游的趨勢。”羅杰注意到，周圍許多人已經(jīng)制定了出行計劃，“有不少去滑雪的，孩子參加冬令營的，還有計劃去海南的、去跑馬的。體育行業(yè)應(yīng)該積極尋找和旅游相關(guān)的結(jié)合點。”
此外，《大眾健身行為與消費研究報告》中提到的智能化健身器材和青少年體育這兩大趨勢，也將成為體育用品業(yè)的重要發(fā)力點。
羅杰特別強(qiáng)調(diào)，在體育消費上，青少年群體不可忽視。體教融合和“雙減”政策為青少年進(jìn)行運動騰出了時間，無論是學(xué)校課后服務(wù)，還是社會上各類體育培訓(xùn)，廣大青少年群體都具有巨大的消費潛力。如果說這一點在2022年還因疫情表現(xiàn)得并不明顯，2023年則有望全面釋放。
具體到項目而言，在顯著增長的輕度運動人群中，排名前列的還是跑步、健步、乒羽等。這些運動人口基數(shù)大，市場也是最大的。“雙十一”等電商節(jié)數(shù)據(jù)佐證了這一點。
作為國家體育總局進(jìn)行協(xié)會實體化改革的首批單位，聯(lián)合會自2017年實體化以來的多方位、多層次改革，受到廣泛關(guān)注與認(rèn)可。羅杰表示，過去五年，聯(lián)合會一直在思考，如何從市場角度給行業(yè)搭建更好的平臺，從始至終貫徹“服務(wù)政府、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)”的工作目標(biāo)。
為全方位服務(wù)行業(yè)和會員企業(yè)，聯(lián)合會搭建、增設(shè)了標(biāo)準(zhǔn)化、認(rèn)證、信息服務(wù)和理論研究等工作平臺，逐步形成了“一個生態(tài)、兩個驅(qū)動、三大工具、多個品牌項目”的架構(gòu)。即秘書處和各專業(yè)委員會雙線并行的組織生態(tài)，體博會和標(biāo)準(zhǔn)化為企業(yè)從生產(chǎn)到銷售端提供的雙重驅(qū)動，信息、智庫和宣傳三大服務(wù)工具，體博會、體服會、中國體育產(chǎn)業(yè)峰會、標(biāo)委會TC291、中體聯(lián)公益基金、中體聯(lián)認(rèn)證等引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的多個品牌項目。經(jīng)過五年探索，聯(lián)合會服務(wù)能力持續(xù)提升，服務(wù)邊界不斷拓展。
羅杰介紹，為了做到有效服務(wù)，他們提出突破體育用品業(yè)的邊界，“要把整個社會作為服務(wù)對象，會員企業(yè)的產(chǎn)品賣到哪里，我們就進(jìn)入哪里”。
五年來，聯(lián)合會的橋梁作用更加鮮明。“聯(lián)合會努力成為政府和市場之間、國內(nèi)外市場之間以及助力體育用品企業(yè)走向國際市場的橋梁，初步實現(xiàn)了改革的初衷。”他說。
今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出了“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置”等要求。羅杰認(rèn)為，這其中體育大有可為。“我相信體育用品業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)會和諸多行業(yè)一起向好。而聯(lián)合會則將繼續(xù)做好服務(wù)，為體育強(qiáng)國建設(shè)和健康中國建設(shè)助力。”金年會金年會