奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)升溫！“廣東造”體育用品向新突圍金年會
北京時間7月27日，巴黎奧運(yùn)會乒乓球項(xiàng)目迎來首個比賽日。征戰(zhàn)賽場的不僅有國家隊(duì)運(yùn)動員，還有靠先進(jìn)技術(shù)突圍的“廣東造”。
“經(jīng)歷15道自動工序的檢測，3.5萬顆比賽用球最終從上百萬個產(chǎn)品中脫穎而出。”時隔16年，廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司（下稱“雙魚體育”）再次成為奧運(yùn)會乒乓球獨(dú)家供應(yīng)商，該公司副總經(jīng)理吳華強(qiáng)的語氣里透著自豪，這些“奧運(yùn)球”的各項(xiàng)指標(biāo)均高于國際乒聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)，重心更穩(wěn)，彈性更好，擊打效果更佳。
不只是乒乓球，此前已有超8萬雙球鞋從清遠(yuǎn)廣碩鞋業(yè)運(yùn)輸至法國，供本屆奧運(yùn)會選手訓(xùn)練和比賽使用；深圳喜德盛自行車帶來全球同級產(chǎn)品中最輕的“奧運(yùn)戰(zhàn)車”，將助力國家隊(duì)在奧運(yùn)會上“風(fēng)馳電掣”……
隨著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)升溫，一批廣東體育用品制造企業(yè)乘風(fēng)而上，向新突圍。近年來，受經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜、產(chǎn)品同質(zhì)化、原材料與勞動成本上升等因素的影響，體育用品制造行業(yè)的競爭愈發(fā)白熱化。如何從規(guī)模擴(kuò)張向結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)變？如何塑造自主品牌、拓展產(chǎn)業(yè)生態(tài)，增強(qiáng)國際競爭力？行走在“廣東造”一線，我們找到了廣東體育制造產(chǎn)業(yè)向新突圍的秘訣。
走進(jìn)清遠(yuǎn)廣碩鞋業(yè)有限公司（下稱“廣碩鞋業(yè)”）的生產(chǎn)車間，22條生產(chǎn)線馬力全開。經(jīng)過裁斷、加工、針車等工序后，一雙雙新下線的成品運(yùn)動鞋被打包，并準(zhǔn)備發(fā)往海外。本屆奧運(yùn)會上，很多選手訓(xùn)練和比賽使用的運(yùn)動鞋就從這里“出廠”。
“前5個月，我們接到的奧運(yùn)會相關(guān)成品鞋訂單已交貨8.4萬雙，貨值約1600萬元，較去年同比增長20%。”今年是體育大年，廣碩鞋業(yè)的籃球鞋、足球鞋訂單迎來大增長，該公司經(jīng)理廖志剛干勁滿滿。
廣東是體育用品及設(shè)備制造大省，不少粵企乘著巴黎奧運(yùn)的東風(fēng)，將各式各樣的體育用品銷往歐美市場。
在河源昂泰復(fù)合材料有限公司（下稱“河源昂泰”）車間內(nèi)，工人們將一件件制作精良的羽毛球拍進(jìn)行打包、封裝，廠區(qū)裝卸臺邊的大卡車蓄勢待發(fā)。這些產(chǎn)品經(jīng)河源海關(guān)檢驗(yàn)合格后，幾個小時后便被運(yùn)輸?shù)礁劭谘b船出海，分銷到歐美市場。
“巴黎奧運(yùn)會的熱度逐漸上升，體育用品銷售也迎來高峰。我們公司今年歐洲國家的訂單量明顯增長，其中法國訂單漲幅較大，全年訂單已排滿。”河源昂泰經(jīng)理傅新榮說，前6月生產(chǎn)的球拍出口法國超3500萬元，同比增長約40%，預(yù)計(jì)全年出口法國超6500萬元。
憑借著強(qiáng)大的“帶貨”能力，國際頂級賽事成為中國企業(yè)開拓海外市場的絕佳舞臺。
自上世紀(jì)80年代起，雙魚體育的乒乓球、乒乓球臺等體育器材運(yùn)用到世錦賽、世界杯、奧運(yùn)會等國際賽事的次數(shù)超過60次，完成了乒乓球三大賽事“大滿貫”。
“我們這次為巴黎奧運(yùn)提供了3.5萬顆乒乓球，每一顆都是千挑萬選出來的。”吳華強(qiáng)說，與國際體育賽事合作，對公司的產(chǎn)品出海、國際業(yè)務(wù)份額提升頗有助益，“借著奧運(yùn)會的東風(fēng)，我們今年的海外訂單大概有20%的增長。”
為了更好地拓展海外市場，金年會提升產(chǎn)品的海外覆蓋率，不少體育用品制造企業(yè)“觸電”跨境電商，主動擁抱從“人找物”到“物找人”的消費(fèi)場景演變。
廣州米格斯科技發(fā)展有限公司（下稱“米格斯”）主要生產(chǎn)足球、籃球等球類產(chǎn)品及滑板等體育設(shè)備，開辟跨境電商業(yè)務(wù)已有多年，目前在TEMU、希音、TikTok等國際電商平臺均有布局，不斷延伸、豐富著產(chǎn)品觸達(dá)海外市場的“神經(jīng)”。
“去年以來，公司跨境電商銷售額實(shí)現(xiàn)了大幅增長。”米格斯外貿(mào)部經(jīng)理鄧仲勛表示，除了在跨境電商平臺上布局自營店鋪，米格斯還積極參與跨境展會，與各平臺賣家進(jìn)行合作，將各品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售至海外，不斷開拓海外市場。
“我們將球的彈性公差縮小到4毫米以內(nèi)，重量公差縮小到0.015克，硬度、圓度公差縮小到0.05毫米以內(nèi)，每一項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)超國際乒聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)。”吳華強(qiáng)介紹，全自動化、智能化生產(chǎn)線保證每顆“奧運(yùn)球”都能實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)指標(biāo)“毫米級”的精確度。
吳華強(qiáng)介紹，雙魚體育如今擁有全自動化、全智能化生產(chǎn)設(shè)備，以及二維碼、條形碼溯源等信息化手段，“一顆乒乓球的生產(chǎn)時間從原來的兩三個月縮短為三四分鐘，產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)效率都有了很大的提高！”
近年來，體育用品愈發(fā)同質(zhì)化，想要在眾多同類型產(chǎn)品中脫穎而出、暢銷海外，打價(jià)格戰(zhàn)并非長久之計(jì)，通過先進(jìn)技術(shù)提升品質(zhì)才是制勝良招。
近年來，廣碩鞋業(yè)代工生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品的同時，也在技術(shù)端發(fā)力，鉆研“造鞋”新工藝。金年會
“生產(chǎn)一雙鞋和生產(chǎn)一輛新能源汽車類似，對模具精準(zhǔn)度的要求很高。我們不斷研發(fā)、優(yōu)化球鞋的模具，保證用戶穿戴時的舒適度。”廖志剛介紹。
河源昂泰同樣以代工業(yè)務(wù)為主，生產(chǎn)的各類球拍產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲市場。“球拍代工受客戶需求的影響很大，近年來，我們的科研團(tuán)隊(duì)與客戶合作開發(fā)、應(yīng)用球拍新框形、新涂裝、新材料。”在傅新榮看來，技術(shù)與工藝水平提升了，產(chǎn)品在國際市場上才更有話語權(quán)。
近年來，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，體育用品不斷朝著高端化、智能化方向發(fā)展，廣東在這一領(lǐng)域更是走在前列。
根據(jù)國家體育總局公布的企業(yè)名單，2023年，我國共有體育領(lǐng)域國家級“專精特新”企業(yè)80家。其中，廣東以12家位居全國前列，涵蓋了智能運(yùn)動裝備、運(yùn)動康復(fù)器材設(shè)備、運(yùn)動相機(jī)等高科技產(chǎn)品。
深圳高巨創(chuàng)新科技開發(fā)有限公司（下稱“高巨創(chuàng)新”）便是其中之一。巴黎奧運(yùn)期間，如果你有機(jī)會漫步凡爾賽宮，可能抬頭就能看到壯觀的無人機(jī)表演：800架無人機(jī)在夜空中依次呈現(xiàn)奧運(yùn)火炬、帆船等奧運(yùn)主題元素，并加入600米的煙火表演。
能把無人機(jī)和煙花玩得如此得“賽博朋克”，靠的是高巨創(chuàng)新的“臺下十年功”。
高巨創(chuàng)新市場總監(jiān)王楠介紹，自2014年進(jìn)入無人機(jī)制造領(lǐng)域以來，從模具設(shè)計(jì)制作、材料選擇到電子裝配、品質(zhì)測試等環(huán)節(jié)，通過自主研發(fā)與生產(chǎn)，公司形成了完整的無人機(jī)研發(fā)生產(chǎn)體系，補(bǔ)齊了國內(nèi)無人機(jī)的生產(chǎn)效率短板。
“前幾年，我們只生產(chǎn)籃球、足球、排球等大球和羽毛球拍。近兩年，我們不斷豐富產(chǎn)品系列，增加了羽毛球、乒乓球拍、滑板、跳繩等新品類，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、制造的全面升級。”東莞市索萌商業(yè)有限公司（下稱“索萌”）品牌總監(jiān)溫婷婷介紹，產(chǎn)品拓新是行業(yè)新趨勢。
近年來，經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜，低端市場泛濫導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇，勞動力成本、原材料價(jià)格的上升又壓縮了利潤空間，體育用品制造行業(yè)越來越“卷”。要想在激烈的市場競爭和用戶高訴求的壓力下逆勢成長，必須優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
走進(jìn)位于廣州越秀區(qū)的雙魚體育總部，除了乒乓球、乒乓球臺、國乒隊(duì)員的人形立牌等“乒乓元素”，里面也陳列了不少籃球、排球、足球等運(yùn)動裝備與服飾。
近年來，雙魚體育主打“一主雙翼”戰(zhàn)略，體育服飾業(yè)、體育服務(wù)業(yè)成為體育用品制造之外的新業(yè)務(wù)。吳華強(qiáng)介紹，體育服務(wù)業(yè)有著更高的產(chǎn)業(yè)附加值，通過構(gòu)建“體育器材+體育服裝+體育服務(wù)”生態(tài)鏈，雙魚體育正在加速攀向體育產(chǎn)業(yè)鏈的更高端。
如今，相比單一的體育產(chǎn)品，包括體育培訓(xùn)服務(wù)、賽事策劃運(yùn)營服務(wù)在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)，成為拉動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，我國體育服務(wù)業(yè)的增加值占體育產(chǎn)業(yè)總增加值的比例約為70.1%，遠(yuǎn)超體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造約28.2%的占比。
品類增加意味著企業(yè)在產(chǎn)品細(xì)分賽道的影響力式微，打響品牌成為提升行業(yè)競爭力、創(chuàng)造更多產(chǎn)業(yè)附加值的重要渠道。《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》提出，行業(yè)低端市場無序競爭的情況依然存在，相關(guān)企業(yè)要更注重品牌建設(shè)。
身處競爭激烈、“價(jià)格廝殺”不斷的體育用品制造行業(yè)，米格斯選擇與各大國際IP品牌聯(lián)名，打造自主品牌Mesuca，立志打造“中國第一家全球化IP夢工廠”。
“這些年來，我們一直堅(jiān)持走品牌化道路，和迪士尼、漫威、DC、蘭博基尼、世界杯等國際知名IP合作，在授權(quán)產(chǎn)品中加入獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)與時尚元素。”鄧仲勛表示，國際IP品牌的知名度很高，能夠帶動米格斯品牌的曝光率，開拓更多國際新客戶。
然而，也有不少體育用品制造企業(yè)表示，新興企業(yè)要適當(dāng)把握產(chǎn)品系列的豐富程度，品牌打造需要長期、大量的投入，“要量力而行”。
“受歡迎的體育用品要在功能性、觀賞性和趣味性等方面下功夫，以滿足人們多層次的消費(fèi)需求。因此，新興企業(yè)不僅要靠迎合市場潮流的產(chǎn)品來取勝，同時也需要有充足的人、財(cái)、物資源和社會資源來投入，但這也是新生力量相對薄弱的環(huán)節(jié)。”溫婷婷說，索萌將研發(fā)、生產(chǎn)更受歡迎的產(chǎn)品，積極爭取和拓寬融資渠道，引進(jìn)更充足的資金擴(kuò)大生產(chǎn)與研發(fā)。
從“增產(chǎn)增量”到“增值增質(zhì)”，體育用品制造業(yè)在逆勢中突圍。中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授林江表示，接下來，要進(jìn)一步深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快新技術(shù)在體育領(lǐng)域的推廣應(yīng)用，豐富高品質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，培育體育新業(yè)態(tài)、新模式、新場景。