賽事點(diǎn)燃體育用品消費(fèi)熱 金年會多家企業(yè)“年中成績單”亮眼
金年會金年會【賽事點(diǎn)燃體育用品消費(fèi)熱 多家企業(yè)“年中成績單”亮眼】2024年是國際體育賽事大年，包含歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會等重磅賽事在內(nèi)的國際大賽相繼舉行，這些賽事的舉辦不僅吸引了全球觀眾的目光，也激發(fā)了體育用品消費(fèi)熱情。近日，多家體育用品企業(yè)陸續(xù)公布半年報，企業(yè)“年中成績單”多項(xiàng)數(shù)據(jù)亮眼。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年1月至6月，體育娛樂用品類同比增長11.2%。
2024年是國際體育賽事大年，包含歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會等重磅賽事在內(nèi)的國際大賽相繼舉行，這些賽事的舉辦不僅吸引了全球觀眾的目光，也激發(fā)了體育用品消費(fèi)熱情。近日，多家體育用品企業(yè)陸續(xù)公布半年報，企業(yè)“年中成績單”多項(xiàng)數(shù)據(jù)亮眼。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年1月至6月，體育娛樂用品類同比增長11.2%。
在一眾體育用品企業(yè)半年報中，安踏以13.8%的增速跑贏同行，并以超337.4億元的收入創(chuàng)下企業(yè)歷史最佳中期業(yè)績。市場分析人士表示，安踏實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，得益于中國運(yùn)動領(lǐng)域的高速發(fā)展，更重要的是在這個風(fēng)口期，安踏“單聚焦、多品牌、全球化”的戰(zhàn)略布局，在運(yùn)動、戶外、高中低品牌多矩陣布局下，涵蓋中國全域渠道市場，滿足各個層級用戶對運(yùn)動戶外場景穿著配搭，并通過科技創(chuàng)新的內(nèi)核驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與大眾合理布局。
安踏品牌是安踏集團(tuán)的根基。財(cái)報顯示，安踏品牌收入同比漲13.5%至160.8億元，占安踏集團(tuán)營收48％；斐樂（FILA）在安踏集團(tuán)體系中是時尚和專業(yè)的代表，上半年收入同比漲6.8%至130.6億元。斐樂（FILA）在鞏固“時尚運(yùn)動”地位的同時，發(fā)力“專業(yè)運(yùn)動”的增量賽道，時尚爆款家族和專業(yè)運(yùn)動系列驅(qū)動鞋品類增長超20%；專業(yè)運(yùn)動品牌迪桑特（DESCENTE）實(shí)現(xiàn)突破，滑雪品牌首次位列高端品牌第一；戶外生活方式品牌可隆體育（KOLON SPORT）完善產(chǎn)品布局，圍繞露營、徒步兩大戶外場景建立差異化產(chǎn)品矩陣，加速拓展華東、華南等新興市場。
同時，基于“多品牌”戰(zhàn)略層面，安踏集團(tuán)步履不停，擴(kuò)充業(yè)務(wù)版圖。安踏集團(tuán)在2023年10月，收購了同樣專注于瑜伽服飾的MAIA ACTIVE，填補(bǔ)了旗下女性業(yè)務(wù)板塊的空白。目前，安踏集團(tuán)已涉獵跑步、舉重、滑雪、網(wǎng)球、瑜伽等諸多領(lǐng)域，幾乎涵蓋體育界全部主流細(xì)分賽道。
安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官賴世賢表示：“安踏集團(tuán)始終堅(jiān)持‘單聚焦、多品牌、全球化’的發(fā)展戰(zhàn)略，我們將憑借穿越周期的能力與決心，以品牌+零售的獨(dú)特商業(yè)模式推進(jìn)全球化探索。”
與安踏的全品類出擊不同，特步通過細(xì)分市場，在跑步領(lǐng)域分得最大一塊蛋糕。8月20日，特步國際公布2024年上半年中期業(yè)績，集團(tuán)收入增長10.4%至72.03億元，毛利率增長3.1個百分點(diǎn)至46.0%，經(jīng)營溢利增長10.9%至10.94億元，特步主品牌收入增長6.6%至57.89億元。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，傳統(tǒng)的籃球、足球、羽毛球等關(guān)注度較高的運(yùn)動領(lǐng)域，已經(jīng)被眾多國內(nèi)外品牌深度布局，特步切入跑步市場趕上好時機(jī)，這個細(xì)分賽道讓特步從眾多本土運(yùn)動品牌中崛起。
2012年，特步成立路跑社群——特跑族，希望在有跑者聚集的地方就有特步跑步俱樂部。經(jīng)過多年發(fā)展，目前特跑族已經(jīng)在292個地區(qū)建立分會，擁有超過210萬名會員，在全國建立了67個跑步俱樂部。這些俱樂部以跑者為中心，構(gòu)筑起可以向跑者提供訓(xùn)練、社交、活動、賽事需求的綜合性跑步服務(wù)平臺，搭建起了特步獨(dú)有的跑步生態(tài)圈。隨著跑步熱潮席卷全國，越來越多的普通人參與到路跑運(yùn)動中來，充分展現(xiàn)了全民健身運(yùn)動的熱情。
在剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會上，特步跑鞋也頻頻亮相。專業(yè)運(yùn)動員中，吳向東首次奧運(yùn)會征途中以2小時12分34秒獲得第40位，創(chuàng)造了中國男選手在奧運(yùn)會馬拉松的最快完賽成績，吳向東腳下正是特步專業(yè)款跑鞋；在巴黎奧運(yùn)會首次特設(shè)的大眾馬拉松比賽中，不少國內(nèi)跑圈知名選手也穿著特步跑鞋。
據(jù)了解，特步將持續(xù)聚焦跑步，并有效利用好旗下索康尼、邁樂等品牌不同客群之間的合力，讓集團(tuán)的協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示：“得益于國家促進(jìn)體育發(fā)展的政策，我們對集團(tuán)的前景仍然充滿信心，將集中資源發(fā)展高利潤的品牌，以增強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)并加速增長。”
雖然錄得營收增長，但與其他國內(nèi)運(yùn)動品牌相比，表現(xiàn)并不算突出。財(cái)報顯示，今年上半年?duì)I收為143.45億元，較去年同期增長2.3%；凈利潤為19.52億元，較去年同期下降8%。從產(chǎn)品種類銷售情況來看，李寧服裝收入同比有所下跌，但跑鞋、器材及配件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長，維持了公司整體營收的增長。上半年，李寧鞋產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)跑，營收占比達(dá)54.7%，較2023年同期上升4.4%；服裝類銷售收入為53.75億元，同比下降4.7%，占總收入的37.5%。
在業(yè)績發(fā)布會上，李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒再次強(qiáng)調(diào)了“穩(wěn)健發(fā)展”：“整體趨勢上看，消費(fèi)者在購物方面會越來越謹(jǐn)慎或慎重，所以整體上給行業(yè)的線下流水增長帶來挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，如何確保企業(yè)的健康穩(wěn)定運(yùn)營，如何去面對由此帶來的流水壓力，這對團(tuán)隊(duì)提出了更高要求。”在前景展望中，李寧在穩(wěn)健之外，還強(qiáng)調(diào)了“優(yōu)化”“破局”兩大關(guān)鍵詞，以期在更加復(fù)雜的市場中實(shí)現(xiàn)攻不忘守、穩(wěn)中求機(jī)。
市場人士分析，近年來李寧以國潮概念出圈，產(chǎn)品定位和價格上調(diào)，同時亦讓消費(fèi)者抱以更高的期待和標(biāo)準(zhǔn)。而隨著熱度褪去，李寧的市場競爭力出現(xiàn)下滑，亟需探索新的業(yè)績增長點(diǎn)。
●基于“多品牌”戰(zhàn)略，安踏集團(tuán)步履不停擴(kuò)充業(yè)務(wù)版圖，創(chuàng)下企業(yè)歷史最佳中期業(yè)績。