金年會體育用品業發展前景如何 中國體育用品行業運行態勢分析
不動產融資租賃服務是指具有融資性質和所有權轉移特點的租賃業務活動。即出租人根據承租人所要求的規格、型號、性能等條件購入有形動產或者不動產租賃給承租人，合同期內設備所有權屬于出租人，...
隨著中國經濟的飛速發展、全民健身意識的顯著提升、消費場景的豐富多元，我國已經成為全球規模較大的體育消費市場，未來體育市場規模有望進一步擴大，發展動能和潛力不容小覷。作為體育產業的重要板塊之一，體育用品業同樣面臨著更加廣闊的發展前景。
隨著中國經濟的飛速發展、全民健身意識的顯著提升、消費場景的豐富多元，我國已經成為全球規模較大的體育消費市場，未來體育市場規模有望進一步擴大，發展動能和潛力不容小覷。作為體育產業的重要板塊之一，體育用品業同樣面臨著更加廣闊的發展前景。
據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國體育用品行業供需分析及發展前景研究報告》統計分析顯示：
體育用品業，主要生產用于體育活動并符合體育活動要求的一種特殊生活消費品企業的集合體。一般分為體育器材制造業(含競賽器材，訓練、健身、康復器材，民族體育娛樂器材，體育休閑運動器材，體育科研測試儀器等)、運動服裝制造業(含比賽服、領獎服、休閑娛樂和戶外活動服裝等)、運動鞋制造業(含專項比賽鞋及旅游休閑鞋)三大子行業，體育用品業橫跨輕工、紡織、電子、化工、兵器等工業領域，是一個混合型產業系統。
中國的體育用品行業在2000開始至今，大致經歷了四個階段，即2000年至2010年的大宗普及階段;2011年至2014年專業細分領域發展階段;以及2015年-至今的高質量發展階段，但是受到近年來的疫情影響，行業的發展呈現出了一定的波動。
在2000-2010年快速增長階段，從專業競技向大眾快速普及，行業增速保持在20%以上水平，該階段一二線市場主要被海外龍頭品牌占據，國內品牌憑借渠道加盟式快速擴張主要向在二線及以下城市滲透。但在此過程中，國內品牌粗放式外延擴張及產品持續提價，導致產品力及零售運營能力欠缺，
引發2011-2014年的專業細分領域階段的出現，并且以庫存危機為導火索長達3年的行業調整。
而2014年后，專業與時尚相結合時代。海外品牌引領功能創新和時尚風潮，競爭優勢領先，市占率持續提升。該階段中消費者的畫像是是存量消費群體中的運動及時尚愛好者，訴求也是在運動功能為基礎上，兼具時尚度。
在該階段前期，市場的增長速度極快，不管是零售端還是批發端，都在以10%~20%的速度增長。但是隨著疫情的爆發，行業發展受到影響，特別是在零售端方面，遭受到了巨大的打擊。
目前，我國對于體育用品擁有較大需求量的群體主要是中青年人群，主要是18~59歲的人群。
由上圖來看，我國的中青年人群的數量正在不斷的下降之中，但是降幅整體有限，2022年，同比降幅只有1.3%左右。這也意味著，我國的潛在需求總量在近幾年中，處于不斷下降過程中，但是由于降幅有限，短期內總需求能保持在一定的區間范圍內。
并且，因為18-59歲的人群中，由于習慣、偏好、體質、職業等因素的不同，居民在體育用品上的實際差異也有不同。
根據有關數據表明，我國居民在體育用品上的人均消費，近年來基本維持在1000-1500元的范疇，由此進行測算，2020年-2022年，我國的居民對于體育用品的實際需求規模如下：
而造成該現象的原因，預計是由于2021年疫情得到有效控制后，各處有序開發，居民的鍛煉需求得到釋放，由此抵消了受眾減少的影響。
而在2022年，疫情在全國各地陸續爆發，疫情事態加劇;并且疊加前兩年的疫情產生的經濟蕭條預期、國際沖突帶來的持續通脹，使得居民對于未來經濟發展持消極態度，從而減少文娛體育類產品消費，使得體育用品需求減少。
根據國家統計局的數據，2021年，我國體育用品零售市場和批發市場的營收值總額為6388.84，同比增長9.20%，2022年則為7086.20億元，同比增長10.92%，近三年里復合增長率為10.05%，增速較快。
從整體來看，在供給端市場上，我國體育用品的供給量上不斷增長，并且目前已經超過了國內市場需求。這時行業一般有兩個發展目標，即一方面出口海外參與國際競爭，另一方面立足國內，加劇國內競爭，優化產品質量。
從供需平衡(用需求量-供給量)情況來看，我國的供需情況，逐漸由供不應求，轉變為供過于求的局面，目前2022年的國內市場需求量小于供給量，供給過量了493.33億元。
長期以來，中國是全球最大的體育用品生產和出口國之一，中國制造在全球體育用品產業鏈中占據著重要地位。隨著國內體育消費市場的飛速發展，體育用品行業的品牌意識逐步覺醒，不少國內體育品牌完成了從制造商向品牌商的“進化”，國內涌現大量自有品牌體育用品，有部分深耕細分領域的企業更是進入到全球頂級品牌之列。
據海關總署數據不完全統計，2022年體育用品及設備出口總額為176.69億美元，已超過2020年的158.12億美元，整體呈現平穩復蘇態勢。以足籃排三大球為例，今年上半年出口額達到3.77億美元，相較于2019年的2.25億美元，增幅達到67.9%，5年復合增長率達到10.9%，跑步機今年上半年出口額約為4.17億美元，與2019年的3.21億美元相比，漲幅30.0%,5年復合增長率為5.39%。
中國體育用品行業競爭格局呈現多元化和分化的特點。一方面，國際知名品牌如耐克、阿迪達斯、彪馬等在中國市場占據較高的市場份額和品牌影響力，主要針對高端消費群體;另一方面，國內品牌如李寧、安踏、361度、特步等也在不斷提升自身的產品質量和創新能力，擴大市場覆蓋和滲透率，主要針對中低端消費群體。此外，還有一些新興的互聯網品牌和垂直細分品牌，如樂動力、拓步、派克等，通過電商平臺和社交媒體等渠道進行精準營銷和用戶運營，主要針對年輕和個性化的消費群體。
“十四五”時期，體育在邁向全面建成社會主義現代化強國新征程中的地位更加凸顯，體育用品業也面臨著深刻且復雜的諸多變化。
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