中國體育用品互聯金年會網影響力排行——8月篇
，共同發布了2020 年7 月中國體育用品互聯網影響力排行的數據統計及分析后，該項目現成為中國網體育頻道固定專題。截至發稿時，8 月份的各榜單數據也已統計完善，我們仍然以國內10 大體育用品品牌在3 種互聯網傳媒平臺的表現作為參考，并簡要分析他們產生數據差值的現象及原因。
中國體育用品互聯金年會網影響力排行以2 萬多家新聞門戶網站、500 多個主流新聞App,千萬級微博、微信公眾號對品牌的報道傳播數據基礎，監測量化并根據指數高低建立中國體育用品互聯網影響力排行。指標選擇新聞媒體報道、社交媒體傳播（微信、微博）兩個維度，篩選權威媒體、專業媒體網站、客戶端報道、第三方發布企業相關文章的認證微信公眾號、微博賬號等作為重要參考指標，最大限度地反映時段內品牌被報道傳播的實際情況。
參考各品牌8 月份在互聯網傳播平臺的表現指數，可以看出“李寧”依然憑借在微信上不錯的表現，很自然的得到了8 月份的體育用品互聯網影響力綜合指數冠軍。雖然此次李寧的微信賬號推送的最優單條典型案例在表現上不及耐克，但也是出于耐克打的情懷牌讓人無法拒絕，科比的號召力在今年確實無可比擬。
除了李寧和耐克外，其他品牌在微信端的表現力也還是大多都保持在一個相對均衡的狀態下，安踏也是憑借微弱的優勢擠進微信單項排行的前三名。而讓人唏噓不已的是，在上個月我們分析過后，探路者、特步和卡帕三個品牌在微信運營上面仍然略顯頹勢，繼續在月度微信指數排行中落后，并且這也直接導致了他們在最后的綜合指數排名中處于同樣不盡如人意的位置。
另外，微博方面，彪馬表現最佳的位置沒有被撼動，憑借著在8 月第一天發布的代言人合集視頻，讓他們在微博影響力指數上獲得了不錯的優勢，具體數據可以參考我們制作的8 月份微博影響力統計圖。另外，安踏在8 月份微博端的表現讓人眼前一亮，他們以微弱的優勢成功擠掉了本月依舊表現不錯的耐克，進入微博這個專項的前三。依靠的是官微轉發了代言人李振寧宣傳新品的微博，由此可見，明星流量效應和新品的推出速度與宣傳強度，直接決定了廣大網友的關注力度。
阿迪在8 月份的微博運營上表現依然不佳，指數排在了倒數第三，再加上他們的微信平臺表現較上個月也呈現了退步的趨勢，跌出了前三名，就如我們上期分析提到的，雙微平臺對品牌宣傳和互聯網影響力是有巨大的決定性作用的，也正因如此，在兩大流量平臺同時失誤的情況下，阿迪達斯在最終的綜合指數排名上較上個月下滑了兩個名次，排到了第7。另外，7 月表現中游的卡帕，本月微博端運營顯出疲態，361°微博運營仍令人堪憂，繼上個月排在倒數第三之后，并沒有明顯改善，反而出現進一步的下滑，此次在微博專項指數排行中成為副班長。
與7 月出現相同的情況，對于新聞媒體報道來講，品牌的曝光并不會非常具有針對性。該項指數排名前二的品牌，在新聞媒體報道渠道內表現力最佳的范例，依然都是在一些綜合新聞內以和其他品牌一起被簡單提及的形式展現。其他品牌在該項目上的指數差距并不明顯。倒是361°在上個月新聞端排名倒數第一的情況下，8 月份出現了巨大的反彈，他們的一款聯名圣斗士星矢的新品鞋款，在網頁新聞端的宣傳上呈現出不錯的效果，也讓他們一躍進入本月新聞專項排行的前三，并且同時彌補了他們微博端出現的問題，使得品牌在最終的綜合指數排行中獲得第5 名。
至此，8 月份的各大體育用品品牌的互聯網影響力基本了解清晰。與之前同樣的是，雙微平臺在現今互聯網的大趨勢下仍然是品牌曝光和傳播營銷的最優選擇。并且我們的國產品牌的確需要在雙微平臺的運營上加大力度。若需要提高自身互聯網影響力，那么對于雙微平臺的重視必不可少。如今，歐洲五大聯賽，中超均已開始復賽，再加上隨著離總決賽越來越近的美職籃也一直在激烈的進行著，體育用品品牌的互聯網影響力也很大程度上決定了他們在各賽事中的市場競爭。線上傳播營銷的成功，勢必可以讓品牌在激烈的專項領域比拼中占據有利位置，爭取品牌效益增長的最大化。
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