金年會 - 中國最全體育策劃平臺

　　FILA的成功，為安踏體育經營DESCENTE和Kolon Sport提供可復制的路徑，彰顯搶占高端運動市場的決心，也為抓緊2022年冬奧會這一市場機遇做好準備。

　　◇安踏體育市值首超600億，在丁世忠看來，背后的支撐正是“安踏之道”的確立和踐行。

　　安踏體育用品有限公司（股份代號：2月22日發布年報，截至2016年12月31日，安踏體育市值突破600億元（以下皆為人民幣），年內收益及股東應占溢利（指股東應分得的凈利潤）再創新高。值得一提的是，上市十周年，安踏營收已是當年的四倍以上。

　　從公告中可以看到，安踏體育主要的財務數據包括：集團整體收益增加20%至133.5億元，并連續三年錄得超過20%的增長率，股東應占溢利增加16.9%至23.9億元，每股基本盈利增長16.8%至0.9536元。據悉，安踏體育也是首家收益超過百億的中國體育用品公司。

　　盈利能力方面，毛利率上升1.8％至48.4%。現金流維持充足，自由現金流入增加33.9%至19億元，于2016年12月31日，凈現金及現金代價物為58.3億元。

　　派息方面也頗具吸引力，全年總派息每股普通股0.76港元，同比增加11.8%，派息比率為期內股東應占溢利的70.2%。

　　安踏體育董事局主席兼首席執行官丁世忠表示：“安踏希望能繼續成為這個時代的驅動力，向著下一個十年永不止步。”良好的經營數據之外，過去一年，它做了哪些事？

　　截至2016年12月31日，中國內地安踏店（包括安踏兒童獨立店）已擴張至8860間。有分析認為，除了推出高性價比的創新產品外，這很大程度上得益于安踏抓住里約奧運會契機，采取了行之有效的營銷手段。

　　除了安踏主品牌，備受關注的FILA業務維持高增長勢頭，繼續成為年內安踏發展的強勁引擎之一。公告期內，中國內地、香港及的FILA店鋪（包括FILA KIDS獨立店）共802間。

　　FILA的運動時尚定位，也與當育市場整體發展走勢頗為吻合。去年11月，FILA繼續攜手著名時裝設計師吳季剛（Jason Wu）推出JASON WU X FILA跨界系列，還借勢高圓圓等明星開展合作。

　　從2009年收購中國FILA（包含香港、）商標及附屬業務以來，FILA已成為安踏體育除主品牌以外的第二大品牌，而得益于該品牌的迅速發展，安踏此后收購頻頻。

　　2016年4月20日，安踏與東京上市公司迪桑特日本的子公司 Descente Global Retail Limited以及東京上市公司ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠成立合資公司，以在中國內地獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷業務。

　　它將幫助安踏進軍戶外滑雪市場。Descente成立于1935年，已擁有80多年體育用品經驗。除滑雪和戶外系列外，Descente還提供Allterrain系列、高爾夫球系列、訓練系列和冬夏系列男女高級運動用品，滿足更多細分市場，更為迎接2022年北京冬季奧運會做好準備。

　　公告顯示，DESCENTE在中國的首家店鋪已于8月開設，推出專業滑雪、綜訓及跑步產品，開始了安踏在高端功能體育用品市場上的開拓。截至目前，DESCENTE在中國的店鋪共有6間。

　　以上品牌的不同定位迎合了不同收入群體的需求，也完成了渠道的多方面覆蓋。安踏以街鋪為主，并逐漸增加商場和百貨公司的零售網絡；FILA和DESCENTE店鋪主要位于高端商場和百貨公司，同時利用線上線下全渠道的配合來推動品牌銷售額增長。預計2017年底，安踏、FILA和DESCENTE三個品牌的門店數目將分別增加至9000家－9100家、950家－1000家和50家－60家。

　　而據安踏公布的最新訂貨會訂單及營運表現來看，2016年第四季度安踏品牌零售金額較去年同期保持雙位數高增長，非安踏品牌則增長50-60%，保持良性增長。

　　安踏體育表示，集團將降低對訂貨會模式的依賴，策略性地調整訂貨會訂單及補單比例，更好地響應市場需求。而店鋪效益、管理能力、供應鏈及物流中心的進一步完善，將助推安踏保持在渠道上的優勢。

　　此前11月，安踏發布公告稱將發行36億元熊貓債券（境外機構在中國發行的以人民幣計價的債券），被外界認為是為進一步拓展海外市場屯糧。2016年年底，相關知情人士告知，接下來不久安踏會有收購動作。

　　在發布年報同時，安踏體育宣布旗下全資附屬公司ANKO已與Kolon合資方簽訂合資協議，將成立合資集團，主要業務為在地區內獨家經營、營銷、銷售帶有Kolon Sport IP和商標若干范疇的商品，雙方各占50%股權。這一消息將在2018年2月21日之前坐實。

　　公開資料顯示，Kolon Corporation為一家于韓國注冊成立及韓國證券交易所上市的公司，股票代碼為002020。旗下Kolon Sport則是一個誕生于1973年的頂尖專業戶外品牌，曾首次推出登山裝備，涵蓋戶外項目包括釣魚、打獵、野營和徒步等。

　　2012年，Kolon Sport在中國北京開出第一家旗艦店，據悉也是迄今中國地區200多家專營店當中的最大門店。從該品牌的服裝風格上來看，Kolon Sport在主打專業戶外運動服的同時，強調時尚的生活方式概念，“國民老公”宋仲基是其代言人。

　　在全年業績記者會上，丁世忠表示，相關交易尚待商務部批準，預計需時一至兩個月。他同時強調，安踏集團旗下品牌組合之中，沒有戶外品牌，而韓國行業龍頭 Kolon在內地有七年營銷經驗，預計可以為集團填補空缺，有利于未來增長及整體業務發展。

　　安踏體育董事會認為，該舉措將拓展集團在中國體育用品市場（尤其在中至高端戶外體育用品）的業務領域，旨在提高集團的盈利能力、可持續發展能力及提高本集團財務業績。

　　FILA的成功，或許能為安踏體育經營DESCENTE和Kolon Sport提供可復制路徑，彰顯出其搶占高端運動市場的決心，也為抓緊2022年冬奧會這一市場機遇做好準備。

　　不僅如此，據彭博社報道，丁世忠在接受采訪時稱，公司正與兩三家國際運動品牌洽談并購可能。作為公司品牌多元化戰略的一部分，未來兩年非安踏品牌產品銷售額有望超過總營收的50%。

　　年報中多次提到里約奧運會對安踏帶來的直接影響。研究集團益普索一項有關里約奧運贊助效果的研究顯示，奧運營銷對安踏品牌美譽度提升了17%。金年會