2025年全球體育用品行業
《體育用品2025——新的平衡藝術：將不確定性轉化為機遇》由世界體育用品聯合會及麥肯錫公司發布。分析了體育用品行業現狀，探討發展面臨的挑戰與機遇，并為行業領導者提供策略建議。
1. 行業現狀與挑戰：體育用品行業在2021 - 2024年保持7%的年增長率，但受亞太、西歐和拉丁美洲地區增長放緩影響，2024 - 2029年預計年增長率為6%。消費者行為更謹慎，偏好價值產品和必需品。同時，地緣政治不確定性、潛在關稅增加以及可持續發展進展放緩等問題也給行業帶來挑戰。
- 未開發市場潛力：全球身體活動不足的成年人比例上升，預計到2030年不活躍水平將達35%，但這也為體育用品行業提供了18億人的潛在市場機會。體育用品公司可通過創新產品、開展營銷活動和增強青少年參與度等方式，激勵缺乏運動的消費者增加身體活動量。
- 積極生活方式趨勢：活躍消費者群體將積極的生活方式視為身份認同，健身成為他們核心身份的一部分。體育用品品牌可開發滿足其情感和功能需求的產品，金年會加強與消費者的情感聯系，提升品牌忠誠度。
- 市場格局變化：體育用品市場新進入者激增，挑戰者品牌通過聚焦特定細分市場、提供創新產品、利用文化營銷等方式，在收入增長和市場份額方面超越了老牌巨頭。未來，企業可通過創新和差異化、金年會擁抱多渠道策略等方式保持競爭力。
- 現場活動復興：現場健身和現場活動的復興，為體育用品公司提供了重新評估商業模式、營銷策略和客戶拓展的機會。品牌可通過結合線下和數字提供、舉辦現場活動等方式，提升品牌參與度和忠誠度。
3. 行業展望：未來，成功的體育用品品牌需通過創新應對消費者需求變化，管理供應鏈復雜性并簡化運營。同時，行業應加強跨部門合作，共同應對身體活動不足等問題，推動體育用品行業持續發展。